Сколько рекламных материалов находится в пакете участника средней конференции? Обычно – не менее 5-7 листовок. Вряд ли можно рассчитывать на то, что каждую из них человек будет подробно смотреть и обдумывать ее информационный месседж. Рекламный материал ожидает беглый взгляд в течение нескольких секунд, который определяет, стоит или нет смотреть детальнее.

Именно в этот момент человека важно «зацепить», то есть каким-то образом увеличить время его контакта с материалом. Но как это сделать?
Лично мы включаем креатив.

Перед нами стояла задача: разработать рекламный продукт нашего агентства, который можно вложить в пакет участника конференции.

Времени мало. Бюджет ограничен.
Вообщем, все как всегда.

Идея 1
Наклейки

Жизненный слоган, с забавной и ироничной стороны отражающий деятельность человека и напечатанный красивым шрифтом, захочется оставить себе и запечатлеть на вещах повседневного использования (ежедневник, ноутбук, смартфон). Невысокая стоимость .

Область материала, которую можно использовать мала, сложно брендировать (сильно большие наклейки печатать нельзя, сильно снижается вероятность их использования – просто некуда будет наклеить).

Идея 2
Жвачка/леденец/шоколадка в брендированной упаковке

Будет выгодно отличаться от остальной раздатки в пакете, невысокая стоимость.

Низкая временная продолжительность контакта (съедобное съедят, обертку – выкинут).

Идея 3
Печенье с предсказаниями

Необычный, запоминающийся ход

Печенье сильно крошится, низкая временная продолжительность контакта.

Идея 4
Игрушка-«антистресс»

Игрушка приятная на ощупь, захочется оставить себе.

Сложно брендировать, долго изготавливать.

Мы проанализировали все плюсы и минусы и остановились на первой идее.

Что из этого получилось:

      

Почему мы решили сделать именно так:

• Слоганы отражают деятельность нашего агентства.
• При использовании наклеек в области применения они начинают отождествляться с ними и их владельцем.
• Привязка к узнаваемыми иконкам из социальных медиа и приложений во-первых отмечает ироничность того, насколько плотно медиа вошли в нашу жизнь, а во-вторых является узнаваемой, что в любом случае - плюс.

Наклейки имеют широкую область применения:

На iPhone
Впечатляющие результаты! Конечно, это же рабочий ноутбук.	Это кошелек повидал многое.